Què és un planograma en merchandising?

Les polítiques de planograma estan en joc quan els minoristes tenen productes relacionats entre si. En aquests casos, els dissenys programats serveixen d’eines de màrqueting d’emmagatzematge que inadvertidament fomenten els compradors per comprar diversos articles relacionats a la vegada. Els proveïdors de productes presten especial atenció als horaris, ja que saben que la col·locació de productes afecta les vendes.

Funció

Un planograma és un diagrama que mostra els minoristes on col·locar els productes en prestatges, bastidors i racks Altres accessoris de botiga. De mitjana, les seccions de la botiga atrauen l’atenció dels compradors de cinc a sis segons, segons la revista “Mercaderia minorista”. Un planograma ben executat pot ser la clau per concloure una venda en qüestió de segons. Per exemple, els clients que compren la pasta de dents es poden observar el bany de platja propers i recordeu que no tenen bany de boca.

Col·locació de productes

Els minoristes es refereixen als planograms per determinar les altures de radi i el nombre de recobriments de productes. Les altures dels prestatges depenen de la part de la mida dels productes, però també s’ajusten a mantenir els articles a l’abast dels compradors. Els minoristes anomenen una fila de productes un recobriment, de manera que tres files d’articles serien equivalents a tres costats. El nombre de costats és important perquè els productes més venuts i rendibles solen rebre el major nombre de costats. Aquests productes també solen estar a l’altura dels ulls per fer-los més fàcils de veure per als compradors.

Proveïdors de productes

Els proveïdors de productes utilitzen planogrames per indicar l’import de l’espai que volen destinar als minoristes Diverses marques basades en la popularitat de productes i vendes. També es desenvolupen planogrames per presentar noves idees per a les pantalles de productes. Els esquemes també tenen un paper en el control d’inventari, ja que ajuden els minoristes a determinar la quantitat d’inventari per mantenir reposar els prestatges segons l’espai disponible a cada producte.

hàbits d “comprar

Els consumidors tenen moltes de les seves decisions de compra mentre fan les seves compres, i un planograma eficaç pot influir en moltes d’aquestes decisions, segons la revista “Mercaderia minorista”. Per exemple, un comprador que no troba una marca preferida en una botiga pot comprar un producte similar que ofereix un valor millor en lloc de renunciar a una compra perquè els horaris bons situen els productes que competeixen al costat de l’altre en una pantalla. Producte. Les vendes addicionals poden resultar d’atractives pantalles programades que animen els compradors a fer compres no planificades quan els agradi l’aspecte, l’olor o el funcionament dels elements que es mostren.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *