¿Qué es un planograma en la comercialización?

Las políticas de planograma están en juego cuando los minoristas tienen productos relacionados con la mano unos de otros. En tales casos, los diseños programados sirven como herramientas de marketing en la tienda que invocan inadvertidamente los compradores a comprar múltiples artículos relacionados a la vez. Los proveedores de productos prestan especial atención a los horarios porque saben que la colocación del producto afecta a las ventas.

Función

Un planograma es un diagrama que muestra a los minoristas donde colocar los productos en estantes, bastidores y Otros accesorios de la tienda. En promedio, las secciones de la tienda atraen la atención de los compradores durante cinco a seis segundos, según la revista «Mercancía Minorista». Un planograma bien ejecutado puede ser la clave para concluir una venta en segundos. Por ejemplo, los clientes que compran pasta de dientes pueden notar el baño de playa cerca y recordar que no tienen un baño de boca.

Colocación del producto

Los minoristas se refieren a los planogramas para determinar las alturas del radio. y el número de recubrimientos de productos. Las alturas de los estantes dependen en parte del tamaño de los productos, pero también se ajustan para mantener los artículos al alcance de los compradores. Los minoristas llaman a una fila de productos de un recubrimiento, por lo que tres filas de artículos serían equivalentes a tres lados. El número de lados es importante porque los productos más vendidos y rentables generalmente reciben el mayor número de lados. Estos productos también son generalmente a la altura de los ojos para que sean más fáciles de ver para los compradores.

proveedores de productos

Los proveedores de productos utilizan Planogramas para indicar la cantidad del espacio que desean asignar a los minoristas. Varias marcas basadas en la popularidad de los productos y ventas. Los planogramas también se desarrollan para presentar nuevas ideas para las pantallas de productos. Los esquemas también desempeñan un papel en el control de inventario porque ayudan a los minoristas a determinar la cantidad de inventario para mantener a reponer los estantes de acuerdo con el espacio disponible en cada producto.

hábitos d «Comprar

Los consumidores toman muchas de sus decisiones de compra mientras hacen sus compras, y un planograma efectivo puede influir en muchas de estas decisiones, según la revista «Merchandize minorista». Por ejemplo, un comprador que no encuentra una marca favorita en una tienda puede comprar un producto similar que ofrece un mejor valor en lugar de renunciar a una compra porque los buenos horarios colocan los productos de la competencia uno al lado del otro en una pantalla. Producto. Las ventas adicionales pueden resultar de pantallas programadas atractivas que alientan a los compradores a realizar compras no planificadas cuando se les gusta la apariencia, el olor u operación de los artículos mostrados.

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