O que é um planograma em merchandising?

As políticas do planograma estão em jogo quando os varejistas têm produtos relacionados entre si. Em tais casos, os projetos programados servem como ferramentas de marketing de loja que incentivam inadvertidamente os compradores a comprar vários artigos relacionados de cada vez. Os provedores de produtos prestam atenção especial aos horários, porque sabem que o posicionamento do produto afeta as vendas.

Função

Um planograma é um diagrama que mostra os varejistas onde colocar os produtos em prateleiras, prateleiras e Outros acessórios da loja. Em média, as seções da loja atraem a atenção dos compradores por cinco a seis segundos, de acordo com a revista “Varejo Merchandize”. Um planograma bem executado pode ser a chave para concluir uma venda em segundos. Por exemplo, os clientes que compram creme dental podem perceber o banho de praia nas proximidades e lembre-se que eles não têm um banho de boca.

Colocação de produtos

varejistas referem-se aos planogadores para determinar as alturas do raio e o número de revestimentos de produtos. As alturas das prateleiras dependem em parte do tamanho dos produtos, mas também são ajustadas para manter os itens dentro do alcance dos compradores. Os varejistas chamam uma fileira de produtos um revestimento, então três linhas de itens seriam equivalentes a três lados. O número de lados é importante porque os produtos mais vendidos e lucrativos geralmente recebem o maior número de lados. Estes produtos também estão na altura dos olhos para facilitá-los para os compradores.

Provedores de produtos

Os fornecedores de produtos usam planogramas para indicar a quantidade do espaço que deseja que os varejistas alocam várias marcas baseadas na popularidade de produtos e vendas. Os planogramas também são desenvolvidos para apresentar novas ideias para exibições de produtos. Os esquemas também desempenham um papel no controle de estoque porque ajudam os varejistas a determinar a quantidade de inventário para manter a reabastecimento das prateleiras de acordo com o espaço disponível em cada produto.

hábitos d “Comprar

Os consumidores assumem muitas de suas decisões de compra enquanto fazem compras, e um planograma eficaz pode influenciar muitas dessas decisões, de acordo com a revista “varejo de mercadorias”. Por exemplo, um comprador que não encontra uma marca favorita em uma loja pode comprar um produto semelhante oferecendo um valor melhor em vez de renunciar a uma compra, porque bons horários colocam os produtos concorrentes próximos uns dos outros em um display. Produto. As vendas adicionais podem resultar de exibições agendadas atraentes que incentivam os compradores a fazer compras não planejadas quando gostam da aparência, odor ou operação dos itens exibidos.

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